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进入12月,随着院线贺岁档的到来,网络电影市场似乎又重新归于冷清,回顾全年,在今年上半年疫情的影响下,宅家观影成为不少人的首选,在此基础上,网络电影票房体量不断增加,头部电影数量也得到显著提升。截止目前,今年网络电影票房过千万的作品已超过70部,这其中既包括了《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》等IP改编电影,也涵盖了《狙击手》《巨鳄岛》等原创电影,类型题材渐趋多样化,满足了不同观众的观影口味,与此同时,越来越多的影视制作公司入局网络电影,助推网络电影迈向“亿级”票房时代。

“坐享”疫情红利,近7成影片出自上半年,票房长尾效应增强

根据云合数据显示,截止目前今年票房超过1000万的网络电影共70部,与去年相比增幅达到了43%。千万级票房作品的大幅度增加,体现了网络电影整体盈利水平的提升,而这一方面与近两年来网络电影的产业结构改革密不可分,另一方面,头部电影数量的爆发性增长也与今年电影市场受到疫情的影响息息相关。

据统计,在这70余部网络电影中,有46部作品来自于今年上半年,占比达到了65.7。在今年初院线宣布关门后,依托于线上平台的网络电影迎来了空前的发展机遇,据优爱腾三家视频平台的数据显示,截至今年2月底,全网分账票房破千万的网络电影就达到了14部,值得一提的是,2019年上半年全网累积破千万的网络电影数量为15部,今年仅用了不到2个月时间便几乎持平了这一纪录。

据2020中国网络视听报告显示,受疫情影响,相比2019年第四季度,今年第一季度网生内容使用时长增加了22%,在这其中网络电影、网剧、短视频等内容成为用户首选。纵观全年网络电影票房表现,今年第一季度诞生的头部作品数量最多,分账票房也相对更高,比如在年度票房TOP10中,就有4部电影来自于第一季度,分别是《奇门遁甲》《狙击手》《九指神丐》和《封神榜·妖灭》,而《奇门遁甲》更以超过5600万的分账票房坐稳年度票房榜首位。

Q1高票房网络电影的井喷,也相应带动了Q2市场的火热,在第二季度,包括《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等头部电影表现突出,其中《倩女幽魂:人间情》以4570万的分账票房创造了单平台最高票房纪录,成为了今年五一档期最受瞩目的电影。

与上半年的优异表现相比,今年下半年的网络电影则整体差强人意,尽管也不乏千万级作品的诞生,但票房总量远逊于上半年,同时头部影片分布更加集中,导致冷档期的频繁出现。比如在下半年票房过千万的网络电影中,超过半数电影都集中在7月和8月,进入9月之后市场上的头部电影数量明显减少,而11月至今市场上仅有《无间行者之生死潜行》1部电影票房达到千万。

随着头部影片数量的增加以及平台内容运营的优化,网络电影分账收入的长尾效应也日益凸显。比如,在上半年票房破千万的46部作品中,有近10部网络电影破千万的时间点在7月1号之后,据爱奇艺数据显示,在今年上半年上线满180天的影片中,上线首周分账票房占比平均低于40%,上线首月占比平均低于60。

IP改编成常态,类型渐趋多样化,但多数电影口碑仍不理想

据统计,在2020年票房过千万的70部网络电影中,IP改编作品数量占比达到了37%,而在年度分账票房TOP10中,由知名IP改编的网络电影占据6席,由此可见IP改编仍然是今年网络电影的主要取材来源。

在这些头部作品中,除了《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》等由经典港片IP改编的电影外,还包括了《武动乾坤:涅槃神石》《陈情令之乱魂》《钟馗归来万世妖灵》等由热门网文或公共IP衍生而来的作品。值得一提的是,作为盗墓题材界的知名IP,《鬼吹灯》系列也多次出现在今年的网络电影市场中,其中3部作品分账票房超过了2000万,而今年国庆档上线的《鬼吹灯之湘西密藏》更收获了超过4480万的票房,上述这些IP改编电影也一同扛起了今年网络电影票房的半壁江山。

除了IP改编作品数量的增加外,今年网络电影类型还呈现多样化的发展态势。过去网络电影界能够获得高票房的作品往往都集中在奇幻、怪兽等领域,在今年除了《巨鳄岛》《蛇王》等怪兽题材电影外,战争、动作、喜剧、女性等题材也迎来全面开花,交上了一份满意的答卷。以今年10月底上线的《海大鱼》为例,影片将女性和奇幻类型相融合,获得了观众的普遍青睐,上线至今累积分账突破了3270万,成为今年下半年表现最亮眼的网络电影之一。

值得一得的是,在去年包括《毛驴上树》《大地震》等网络电影走红并受到官方肯定后,今年也涌现出了一大批现实主义和军旅题材,其中包括《我来自北京》系列、《东北往事我叫刘海柱》等现实主义题材和《奇袭地道战》《狙击手》等军事题材作品。

不过也需要看到,在分账票房不断提高的背景下,今年的头部作品口碑普遍不尽如人意。以豆瓣评分为例,今年分账票房TOP10影片的豆瓣评分均在6分以下,而纵观票房过千万的70部影片,超过9成都低于及格线,绝大多数都徘徊在4-5分左右。低口碑一直都是网络电影面对的一大问题,但这并不意味着网络电影无法产出口碑佳作,相反在提质减量的改革背景下,近两年市场上也不乏高口碑作品涌现,去年《我的喜马拉雅》豆瓣评分达到了7.9分,今年上线的《树上有个好地方》评分更高达8.0分。可以确定的一点是,在类型题材渐趋多元、票房体量不断增加的当下,只有进一步提升内容质量,才能促使网络电影有效破圈,也才能推动整个行业良性发展。

头部公司发力、传统影企入局,助推网络电影迈向“亿级”时代

据2019年《网络电影行业报告》显示,在全年的420部电影中,TOP10网络电影发行公司参与份额达到了47%,头部效应明显。而这一现象也延续到了今年的网络电影市场中,在今年的分账票房TOP30影片中,奇树有鱼、新片场、淘梦、众乐乐传统“四强”公司占据了半数席位,而映美、项氏兄弟、耐飞等紧跟其后,这些具有丰富制作经验的公司集体发力,致力于头部作品的打造。

以奇树有鱼为例,在网络电影领域摸爬滚打多年后,奇树有鱼已经坐稳了业界头部公司的宝座,且围绕网络电影受众喜好探索出了一条行之有效的IP打造战略。自2018年提出“奇光计划”以来,奇树有鱼就将多部经典港片IP进行再创作,且收获了良好的反响。今年由奇树有鱼和项氏兄弟联合推出的《奇门遁甲》创造了超过5600万的分账票房,一举打破了网络电影票房纪录,由其出品的《四平风云》《少林寺十八罗汉》等影片同样在今年的网络电影市场上收获了超过千万级的票房。

除了头部效应更趋明显外,今年的网络电影市场上还出现了越来越多的传统影企的身影。比如《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方就包括万达影视,《九指神丐》的出品方阵营中出现了华谊兄弟的身影,而完美世界影视则担任了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》以及《巨鳄岛》等多部网络电影的出品方。原本以生产综艺节目为主的上市公司中广天择也投资了《倩女幽魂:人间情》《蛇王》《狄仁杰之飞头罗刹》等网络电影。

今后传统影视公司进军网络电影领域或将成为常态,而凭借自身的内容制作经验和IP影响力,在入局网络电影后,这些公司往往也都能借助先天优势赢在起跑线,在与其他公司携手合作的过程中,无形中将网络电影这块市场蛋糕越做越大,助推网络电影真正迈向“亿级”时代。

结 语

2020年对于电影产业而言注定是不平凡的一年,在今年上半年疫情影响院线电影全面停摆的情况下,网络电影迎来发展红利期,票房天花板一再拉高,院线与网络的界限也进一步被打破。不过,在振奋人心的票房数字背后也需要看到网络电影所面临的挑战,尤其是在即将到来的2021年,对于网络电影公司来讲,失去疫情影响带来的红利后,只有继续提高内容品质才能继续赢得增长。

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作者

迈克李

主编

彭侃

编辑

杨倪